初芒网络谷歌优化排名是在线业务成功的顶峰。

根据 Backlinko 的说法，Google 上的第一个结果获得了所有点击量的 31.7%——而第二个页面上的结果仅获得了 0.78% 的点击量。

我与许多企业主和经理（包括新手和老手）进行了交谈，他们一直在努力解开如何在不受到处罚的情况下提高 Google 排名的秘诀。

我希望我能告诉你，有一个神奇的按钮可以让你的网站排 名第 一。

事实是，这需要足智多谋、奉献精神、坚持不懈和创造力。由于谷歌算法的不断变化的性质，这一点尤其正确。

虽然没有灵丹妙药，但您可以采取一些步骤来飙升到搜索引擎结果页面 (SERP)的顶部。

我经过惨痛的教训才学到这个; 但幸运的是，您不必这样做。

我将回到页内 SEO 的基础知识，以帮助您了解新的 SEO 规则，学习如何针对人类和搜索算法爬虫进行优化，并掌握页内和页外 SEO。

以下是初芒网络将在本指南中介绍的步骤：

• 第 1 步：了解谷歌排名优化算法

• 第 2 步：评估您当前的搜索排名

• 第 3 步：跟踪和衡量正确的指标

• 第 4 步：确保您的网站适合移动设备

• 第 5 步：诊断并修正您当前的处罚

• 第 6 步：进行关键字研究

• 第 7 步：完善您的页面 SEO

• 第 8 步：使用关键字创建精彩内容

• 第 9 步：以正确的方式构建链接

第 1 步：了解 Google 算法

Gary Illyes和John Mueller等谷歌高管证实，谷歌不断改变其算法，尽管其中大部分变化并未公开宣布。

Moz 估计每年有500 到 600 次 Google 算法更改！

虽然谷歌过去常常分享重大更新公告，但该算法的确切内部运作仍然未知。大多数信息只是行业专业人士的猜测。

毕竟，如果每个人都确切地知道如何在没有捷径或黑帽 SEO策略惩罚的情况下排 名第 一，那么 Google 就不会只成功排名最 佳结果。任何人都可以在不投入工作的情况下达到顶峰。

这不仅会让像你我这样诚实的人难以成功，而且还会严重损害谷歌的使命宣言：

我们对谷歌优化排名算法的最佳了解来自主要算法更新的形式，例如：

• 页面体验更新（2021 年 6 月）：此更新影响了 Core Web Vitals、自然搜索结果和新闻提醒。

• 核心更新（2020 年 12 月）：此更新侧重于内容质量和相关性。

• 移动优先更新（2019 年 7 月）：Googlebot 现在将所有网站视为智能手机，优先考虑在移动设备上运行良好的网站。

• 移动友好更新（2015 年 4 月）：支持移动友好版本的网站，如果网站不遵守，则为未来的处罚奠定基础。

• Pigeon（2014 年 7 月）：致力于整合本地搜索结果，如谷歌地图。

• Hummingbird（2013 年 8 月）：旨在了解用户搜索背后的上下文和意图，而不仅仅是查看他们输入的字面意思。

• Penguin（2012 年 4 月）：有针对性的垃圾邮件发送者和购买非自然链接以提高排名的网站。

• 
  

更不用说Panda、Google EMD（完全匹配域名）和 Private Blog Network ( PBN ) 去索引更新。然后是Phantom，它于 2013 年 5 月首次出现，据信已经更新了四次——但实际上从未得到谷歌的证实。

您应该如何跟踪所有这些 Google 更新？

有一些很好的资源可以提供帮助。Moz 的 Google 算法更改历史记录是一个很棒的数据库，可以按时间顺序组织更新。也请查看Google 网站管理员中心。

现在我们已经介绍了算法的基础知识，让我们深入研究我之前提到的那些可操作的策略。

第 2 步：评估您当前的 Google 排名

要提高您的 Google 排名，您需要了解自己的立场。即使对于新站点也是如此。值得庆幸的是，有几个工具可以提供帮助。

使用 Ubersuggest 检查您网站的关键字排名

检查您的网站速度

接下来，检查网站速度很重要，因为这仍然是一个重要的 Google 排名因素。

如果您的网站速度很慢，那么您几乎没有机会获得较高的搜索位置。它也会影响您转换和销售新客户的能力。

当页面加载时间从 1 秒增加到 4 秒时，沃尔玛的转化率急剧下降。

如果发生这种情况，您的页面搜索引擎优化、元描述或标题标签是什么都无关紧要。即使您是沃尔玛这样的巨头，搜索算法也会惩罚您。

这就是为什么运行您自己的网站速度测试以找出如何提高 Google 排名很重要的原因。有许多工具可以帮助您做到这一点。我最喜欢的是：

• 谷歌 PageSpeed 见解

• 网页测试

• YSlow 浏览器扩展（适用于雅虎）

• Pingdom 网站速度测试

以下是使用 Pingdom 测试页面内容速度的方法。

转到tools.pingdom.com并输入您的 URL。选择您要测试的位置，然后单击“开始测试”。

Quick Sprout 注册的性能等级为 81。只要您的站点注册超过 50，那就是一个好的开始。

如果你的性能等级低于 50，你的页面内容真的很慢，你需要努力改进它。

检查页面加载时间。

Quick Sprout 在 1.89 秒时表现不错。为真正快速的网站争取不到 2 秒，为移动设备争取不到 1 秒。

请记住，加载时间超过几秒钟可能会导致您丢失大量网站流量。

检查您网站的健康状况

查看关键字搜索引擎排名和网站速度后，在开始优化之前评估您网站的整体健康状况。

在持续数月或数年之后，您是否经历过自然流量突然下降的情况？

您想知道 Google 是否已取消索引（或禁止）您的网站？

有很多很棒的工具可以帮助拼凑这个难题。尝试使用 MxToolBox域健康报告工具检查五个不同类别的主要问题：一般站点问题、黑名单、邮件服务器、Web 服务器和 DNS。

只需单击每个类别的框即可查看特定的错误和警告。从那里，您可以逐一修复它们。

如果您想检查您是否受到主要算法更新之一的处罚，请查看 FE International 的网站处罚指标工具。

您将看到一个图表，其中显示了与主要更新的推出相关的网站流量。这种比较使您更接近了解更新是否直接影响您的网站。

要检查 Google 处罚，请登录 Google Search Console 并查找“安全和手动操作”报告。这将告诉您 Google 是否对您的网站采取了手动操作。

请注意，此报告只会显示人工审核者是否确定您的网站违反了 Google 的质量指南——它不会告诉您 Google 算法更新是否对您的网站进行了处罚。

如果您确实有手动处罚，请解决该问题（有关如何从 Google 处罚中恢复的指南可以提供帮助），然后向Google提交重新审核请求。

第 3 步：跟踪和衡量正确的 SEO 指标

接下来，是时候跟踪您网站的一些重要指标，以找出您需要改进的其他因素。以下是最重要的评估指标。

有机交通

了解访问者如何通过 Google 找到您的网站非常重要。过去，自然搜索吸引了大多数网站访问者，压垮了付费搜索和社交媒体等非自然渠道。

如今，社交媒体、电子邮件和付费广告通常在推动自然流量方面处于领先地位——但这可能因行业而异。

要了解有多少访问者访问了您的网站，请登录您的 Google Analytics（分析）帐户并查看获取渠道报告。这份有用的Google Analytics（分析）指南将为您提供指导。

自然流量转化

除了分析搜索流量之外，还值得关注为您的网站产生流量的关键字。这比以前更难看到，但仍然有可能。

您可以使用 Google Search Console（以前称为 Google 网站管理员工具）执行此操作。它可以告诉您在自然搜索结果中为某些关键字获得了多少点击。

交易关键词的关键词排名

第一个关键词研究错误是没有花足够的时间关注交易关键词。

那是因为商业关键词是推动收入的关键词。为了提高你的搜索引擎排名并赚钱，你需要了解商业和信息关键词之间的区别，以提高谷歌排名。

如果您的所有关键字都是信息性的，您仍然会产生自然流量，但可能很难将这些访问者转化为买家或在社交媒体上分享的人。

原因是因为访问者搜索信息关键字，例如：

• 如何用家用产品清除粉刺

• 如何安装WordPress

• 免费在线赚钱

• 免费电子书下载

• 前 10 名免费文章旋转器

如果他们没有购买的心情，他们希望你说他们的语言；免费的搜索引擎语言。现在，这些术语可以推动流量，而可靠的销售渠道将转化其中的一些人——但不是很多。

相比之下，有些人使用显示用户意图的交易关键字，例如：

• 最佳的祛痘产品

• 前 10 名网络托管服务提供商

• 纽约的网页设计师

这些人可能正在寻找他们可以购买的解决方案。

如果您从事电子商务行业，您可能已经知道交易关键字往往可以很好地转换。

将以下单词作为关键字词组其余部分的前缀（之前）或后缀（之后）的关键字往往表现良好：

• 买

• 审查

• 购买

• 折扣

• 优惠券

• 交易

• 船运

• 命令

早些时候，我谈到了向您发送自然流量的关键字。它们还应该用于元描述以及页面搜索引擎优化（稍后会详细介绍）。

这是另一个例子。您能发现信息关键字和交易关键字之间的区别吗？

设置一个 SEO 仪表板来跟踪这些指标

我建议您设置一个 SEO 仪表板，以便您可以随时跟踪所有重要指标。

以下是在 Google Analytics 中设置的方法。

如果你有足够的钱购买 SEO 工具，那就去吧。但是，如果您的预算很少，Google Analytics 应该可以很好地为您服务。

除了谷歌Analytics（分析）设置仪表盘，你可以摹等通过连接谷歌搜索控制台谷歌分析更丰富的关键字数据。这是有关如何执行此操作的完整指南。

第 4 步：确保您的网站适合移动设备（并为移动优先的 Google 做好准备）

超过一半的网站流量来自移动设备。这意味着如果您想获得良好的排名，您的网站需要在移动设备上表现良好。

虽然一些算法变化尚不清楚，但谷歌在移动方面没有任何想象空间。2017年1月10日，谷歌站长博客称：

从今天开始，用户在从移动搜索结果过渡时无法轻松访问内容的页面可能不会那么高。

然后在 2020 年，谷歌转向“移动优先索引”，这意味着谷歌将网站视为移动设备。如果您的网站难以导航，您的排名将受到影响。

幸运的是，很容易看到你的立场。Google 的移动友好测试提供了一种快速的方法来确定您的网站是否适合移动设备或正在前往 Penaltyville。

只需输入您的 URL，然后单击“运行测试”。

结果将为您提供明确的“是或否”答案以及它遇到的页面加载问题的列表。通过这种方式，您可以修复和优化以确保您的移动网站顺利运行。

您将能够查看页面加载问题，例如重定向错误和 robots.txt 阻止 Googlebot 抓取页面的页面。

Google 的 Search Console也有一份移动可用性报告，可以为您提供您网站的移动可用性问题列表。

使您的网站适合移动设备的提示

如果您的网站不适合移动设备，请将其添加到待办事项列表的顶部。

• 您可以通过Mobify或Duda Mobile等服务快速修复。

• 如果您的网站建立在流行的 CMS 平台上，例如 WordPress 或 Wix，则大多数主题都适合移动设备。您可能需要将站点更新到最新版本才能利用这些功能。

• 确保 CTA 和表单字段使用大的、易于点击的按钮。

• 不要使用无法关闭的弹出窗口。是的，弹出窗口可以提高转化率，但它们也会惹恼用户。

如需更多 SEO 见解，请查看 Google 关于如何提高移动网站排名的提示。

移动和本地 SEO：SEO 友谊

移动搜索和本地搜索之间有很强的联系。谷歌迎合了超本地搜索，尽可能顺利和快速地连接消费者和品牌。

这就是为什么您应该确保您的“ Google 我的商家”资料是最 新且全面的。

对于在您所在地区进行搜索的人来说，这些个人资料可能是决定性因素，因此如果您还没有，请尽快声明并更新您的商家信息。这也适用于其他本地列表网站，如 Yelp、Facebook、Better Business Bureau 等。

请参阅HubSpot 的本地企业列表和目录列表以获取全面信息。

第 5 步：诊断并修复您当前的 Google 处罚

现在您了解了您的搜索排名并已设置了对最重要指标的跟踪，是时候详细检查您的网站并修正当前的任何处罚了。

这是基本的；宣传或建立指向不健康站点的链接毫无意义。在我们深入研究之前，我想介绍一些可能会让您受到 Google 处罚的事项。

链接建设已更改

不良链接会损害您的网站。使用它们，您迟早会受到 Google 处罚。

这就是为什么必须考虑如何生成指向您网站的链接的原因。

这种情绪今天仍然如此。

就是这样。首先识别和消除不健康的链接。

分析您的链接

首先，分析您网站的入站链接。您可以使用多种链接分析工具来执行此操作：

• 雄伟

• 阿赫夫斯

• Moz 链接浏览器

• SEO分析器

• 网页版

• 优步建议

让我引导您使用 SEOprofiler 进行链接分析。

注册一个免费帐户并转到 Link Profiler → Backlinks。让我们使用 problogger.net：

结果显示了在分析反向链接时要寻找的最重要元素：

• Unique Active Backlinks：这显示直接或间接影响您的 Google 排名的链接数量。“唯 一”意味着链接来自不同的 IP 地址。这是识别自然链接的一种方法。这些链接在过去 90 天内已被 Google 编入索引。

• Nofollow 链接：Problogger 有 10.2% 的 nofollow 链接，这等于 14,922 个反向链接中的 1,522 个。谷歌在 2005 年引入了rel=“nofollow”标签，以阻止垃圾博客评论人为操纵排名。在 2013 年推出Google Penguin 更新后，使您的链接配置文件多样化变得至关重要。正如 Matt Cutts 所提到的，您需要混合使用 dofollow 链接（将排名值传递给搜索引擎的链接）和 nofollow 链接（不传递排名值的链接）。

• 行业：如果你阅读Problogger的内容，你可能会认为它的行业是“博客”或“网络营销”。但是，当您查看此分析时，结果证明它是“媒体”。了解您的行业可以帮助您识别相关链接，这些链接将改善您在搜索引擎使用的搜索算法中的反向链接配置文件。

• Link Influence Score：这显示来自网站的链接如何影响链接页面的搜索引擎排名。分数越高越好。作为一个非常受欢迎和有影响力的网站，Problogger 的评分高达 99%！检查你自己的网站，看看你的分数是多少。

• 锚文本：单击左侧菜单中的链接以访问链接到您网站的锚文本（锚文本是成为您的链接并指向您的页面的文本）的数据。推出 Google 的企鹅更新是为了防止网站所有者使用完全匹配的锚文本来操纵搜索结果。如果您想留在搜索算法惩罚雷达之下，请使您的锚文本多样化。

了解哪些链接对您的网站有害，以便您可以将其删除也很重要。有害链接包括：

• 来自 PR-n/a 或 PR0 网站

• 大多是全站链接

• 来自流量很少的引用域名

• 来自相同 IP 类地址的站点

• 来自带有大量外部链接的网页

有许多免费工具可以帮助您识别不健康的链接。我尝试过的两个包括Monitor Backlinks和Linkquidator。

Moz 有一个详细的教程，说明哪些链接会损害您的网站以及如何处理。

一旦找到不健康链接，请记住导出它们的列表。这样，您以后可以参考它们。

清理您的链接配置文件以避免 Google 处罚

这是清理链接配置文件的下一步，有两种方法可以做到。

1. 请求手动删除链接：访问不健康/不自然链接来自的网站并联系网站所有者。要求网站所有者删除您的链接（更好的选择）或为其添加 nofollow 标签。

如果您过去曾将链接构建外包，您也可以联系为您放置链接的人，并要求该人删除链接。以下是搜索引擎世界帖子的摘录，以展示其工作原理：

在这种情况下，不要要求网站所有者删除您的链接，因为他们可能会认为您是垃圾邮件发送者而忽略您。相反，请遵循 Search Engine Journal 中的本教程，了解联系网站管理员以删除链接的最佳方式。

2. 使用谷歌的拒绝链接工具：如果你无法成功删除不健康的链接，你唯一的选择就是使用谷歌自己的拒绝链接工具。

虽然手动删除链接是最好的，但这是一个不错的第二选择。

拒绝工具是 Google Search Console 的一部分。打开 Search Console 后，您会看到所有网站的列表。

转到您要拒绝链接的站点。这是你会看到的：

当您检查非自然链接时，您可以选择导出您找到的链接。如果您已完成此操作，请上传文件并单击“完成”。

像您一样，Google 实际上无法删除链接，因为它们无权访问引用站点。

但是，这样做会授权 Google 停止将链接汁（值）从这些链接传递到您的页面内容。

3. 锚文本分布多样化：锚文本可以在提高或彻底破坏您的搜索排名方面发挥关键作用。正如我之前提到的，如果你想要一个自然的链接配置文件，你必须使锚文本多样化。

分发锚文本时，请考虑包括以下类型：

• 完全匹配：锚文本是否与您要定位的关键字完全匹配？例如混合动力自行车

• 短语：您的锚文本中是否包含关键字短语？例如如何找到最好的无线耳机

• URL：这是使用完整 URL 构建的简单链接，例如http://crazyegg.com

• 品牌名称：这是您使用品牌名称作为锚文本的地方，从而使其自然，例如Apple AirPods。

• 关键字品牌化：这是您将锚文本与网站目标关键字相结合的地方，例如开始内容营销。

假设您的页面内容销售蓝色牛仔裤。如果您的域名是 bluedenimjeans.com，您如何分发您的锚文本？

如果您想从特定站点链接 3 次，最好使用此链接配置文件：

• 锚文本 1： Bluedenimjeans.com 站点 – 目标页面：主页

• 锚文本 2：牛仔裤在线评论 – 目标页面：您评论商品的页面

• 锚文本 3： www.bluedenimjeans.com 评论 – 目标页面：您的商店

4. 避免过度优化：当您过度使用锚文本时，可能会导致过度优化，并可能导致您受到惩罚。Geoff Kenyon 建议的百分比如下：

为避免锚文本过度优化，请遵循以下两个准则：

1. 避免过多的关键字-Tich 锚文本：如果您想链接到有关某个主题的内部页面，例如“链接构建策略”，请不要使用与锚文本相同的关键字词组。相反，使用诸如“了解有关链接构建的更多信息”或通用关键字和精确关键字的组合。多样性是关键。

2. 避免不相关的链接：使用“最佳高尔夫教练”作为锚链接到您的狗训练站点有什么意义？提高谷歌排名没有意义，实际上可能会导致谷歌惩罚。

如果您需要有关过度优化的详细指南，请参阅如何避免网站过度优化。

第 6 步：通过关键字研究提高 Google 排名

一旦你摆脱了不自然的链接，就该以正确的方式改进页面搜索引擎优化了。

有效的入站营销策略的一个基本要素是关键字研究。如果不了解它是如何工作的，你就不会走得太远。

了解您的受众如何找到您的网站

为了有效，您需要确定目标受众用来查找网站的关键字。这是它的工作原理。

第 1 步：访问Ubersuggest，输入您的关键字并点击搜索。

第 2 步：点击关键字创意

第 3 步：查看本月的关键字和搜索量

以下是它如何帮助您。

当您研究关键字时，您将获得有关目标受众的第一手信息、他们想知道的信息以及他们想要的信息。

例如，当有人搜索“面向初学者的 html5 教程”时，您就知道搜索者是一个正在搜索解决方案并需要有助于解决此主题的内容的新手。

这可以指导您撰写在 Google 搜索结果中排名靠前的标题和内容。

弄清楚目标受众的买家角色和客户生命周期会很有帮助，这样您就可以了解是什么激励了他们。然后，提供有助于提高 Google 排名的相关页面内容。

Alexa可以帮助您计算受众人口统计数据，如下面的 Upworthy 示例所示。

还记得我提到的交易和信息关键词吗？

当您进行关键字研究时，您可以轻松查看用户是只是在寻找信息还是准备购买。

这称为用户意图，以下是它如何查找之前使用的关键字研究示例。

在此示例中，免费网页设计是信息关键字的一个示例。免费网页设计课程是交易关键字的一个例子。

您需要在页面内容中同时使用信息性和交易性关键字来提高您网站的 Google 排名。

在推荐产品之前，您的工作是教育、告知、激发和建立兴趣。

信息关键字可用于在提供待售产品之前建立电子邮件列表和培养潜在客户。

另外，不要忽略长尾关键词和问题。

语音搜索和BERT的兴起意味着长尾关键词比以往任何时候都更加重要。

这份整合长尾关键词的指南是一个很好的起点。

监视竞争对手的关键字

如果您的竞争对手在 Google 搜索结果中排名领先于您，那么是时候监视他们了。

如果搜索算法喜欢他们，你可以学习和复制他们的策略。

我喜欢为此使用 Google Keyword Planner，因为它可以让我准确估计竞争对手的关键字目标。

假设您处于“生存刀”细分市场。您可能会监视的权威博客之一是 livinglife.com。

在 Ubersuggest 主页上，无需输入种子关键字，只需在着陆页框中输入竞争对手的 URL 并单击搜索即可。

然后向下滚动页面，直到看到“SEO 关键字”。您将看到竞争对手定位的关键字。

除了关键词，其他数据包括：

• 量：关键字在一个月内的搜索次数。

• 位置：URL 在 Google 搜索中的排名位置。

• 估计访问量：网页为关键字获得的估计访问量。

例如，您的竞争对手在“生存期”一词中排名第一。凭借第一名，他们在学期内每月接待大约 395 名访客。因此，如果您成功超越他们，您就会知道预期的流量类型。

这适用于任何利基市场，可以帮助您发现有助于提高排名的隐藏关键字。

提升排名较低的关键词

如果您在第二页找到您的网页，您如何将其排名提升到 Google 的第一页？

您可以使用由 Backlinko的Brian Dean推广的摩天大楼方法。

查找已经排名的帖子或文章，对其进行改进并在任何地方进行宣传。这导致他的自然流量增加了 457%。

如果您想针对您的主题执行此操作（例如，“小型企业外包指南”），请遵循以下简单指南：

• 广泛研究该主题，包括研究性研究。

• 使用我在本文中与您分享的策略确定要定位的关键字。

• 写一篇更深入的帖子（更长、更准确和可操作）。

• 链接到在外包方面做得很好的权威博客。

确保你写了一个强大且可点击的标题。

例如，如果您的第一个标题是：

小型企业外包指南

你可以这样改进它：

小型企业外包的完整指南

关于如何为小型企业外包的深入指南

外包可以彻底改变您的小型企业的 X 种方式

联系您在帖子中提到的博客所有者，并请他们查看。希望你能得到一些权威网站来链接回你。

使用关键字分析来改进内容

让我们弄清楚一件事。

在文章中放置关键字没有最佳比例。

但是，知道要定位的正确关键字至关重要。这是关键字分析的基础。

Wordstream将关键字分析定义为：

搜索营销活动的起点和基石。通过了解哪些查询符合您网站的访问者在搜索引擎中的类型，搜索营销人员可以更好地自定义他们的着陆页以提高转化率。

除非您知道合格访问者在 Google 中输入的查询，否则您会发现很难提高排名和转化率。

到目前为止，您知道如何进行关键字研究。这是容易的部分。困难的部分是知道哪些关键字带来了自然流量。

自从谷歌的“未提供”更新以来，这个信息就很难获得了。本解锁未提供关键字的指南将帮助您恢复一些数据。但是，如今，不可能全面了解哪些词会推动自然流量。

您确实希望关注热门关键字、竞争对手排名的术语以及 Google 的“人们也会问”的问题。

使用此信息编写符合用户意图的页面 SEO 内容（还记得吗？）。这将提高您网页的 Google 排名。

您应该如何在内容中放置目标关键字？

假设您想撰写关于“适合老年人的最佳高级铁杆”的深入评论。以下是您可以使用的一些标题：

• 老年人最好的 10 款最佳高级铁杆

• 老年人最佳高级铁杆买家指南

• 老年人最好的高级铁杆——终极指南

要开始你的介绍，你可以这样开始：

市场上有几种高级铁杆。但知道适合您的选择是最困难的决定。如果您从头到尾阅读本指南，您就会知道适合老年人的最实惠且可靠的高级铁杆。

或者，您可以通过提问来开始介绍：

您想为老年人找到最好的高级铁杆吗？此页面不仅会告诉您铁杆的相关信息，还会展示如何使用它们来改善您的高尔夫比赛，并提供实用技巧，让您在购买时获得巨大折扣。

你看到我如何在第一段中放置目标关键字，而不让它看起来像垃圾邮件吗？

正如我之前所说，以自然的方式定位特定的关键字——不要只是试图让它看起来自然。

第 7 步：通过页面 SEO 提高 Google 排名

既然您知道要定位哪些关键字——并且应该定位——以最大限度地提高您的性能，您就可以进行有意义的页面 SEO 更改。

Backlinko 有一个出色的指南，可以分解页面上的 SEO 因素，这些因素将使您在 Google 和您的访问者中获得高分。

让我们分解一些关键的考虑因素。

优化标题标签

标题标签仍然是决定您的网站将如何执行的重要组成部分。

确保每个标题标签都是描述性的、独特的，并且适合您的目标关键字。

避免反复使用相同的关键字和标题标签。这样，您就可以使机会多样化，同时避免蚕食自己的努力。

假设您是一家电子商务公司。产品页面的一个好的公式可能是：

[产品名称] – [产品类别] | [品牌]

像这样：

卷发免洗护发素- 护发| 戴安娜的 DIY

这里还有一些标题标签优化技巧：

• 在术语之间使用竖线 (|) 和破折号 (-) 来最大化您的不动产。

• 避免所有大写标题。他们只是令人讨厌。

• 永远不要保留默认的标题标签，如“产品页面”或“主页”。它们会让谷歌认为你有重复的内容，而且对于正在寻找特定信息的用户来说，它们也不是很有说服力。

• 将最重要和最独特的关键字放在首位。

• 不要过度填充您的关键字。与机械或强制关键字词组相比，Google 越来越重视相关的、上下文相关的和自然的字符串。

• 将您的潜在访问者置于 Google 之前——标题标签可以决定流量和转化的成败。

请记住，Google 在 SERP 上显示大约 60 个字符，但如果较长的标题适合页面内容，请不要截断。Google 显示的搜索摘要标题可以根据搜索查询动态变化。

因此，最终，您可能会通过更具描述性来帮自己一个忙。

此外，桌面片段标题受像素宽度的限制，而移动显示标题通常更长。

以下是Hobo Web的示例：

在上图中，Google 从一开始就显示尽可能多的字符。但是在下图中，Google 会截断标题的中间部分以在末尾显示“Hobo”一词，以显示与用户查询的相关性。

虽然元描述对您的排名的影响可以忽略不计（如果有的话），但它们仍然有助于确定您的搜索片段并添加额外的独特性因素。这反过来又会影响 SERP 的点击率 (CTR)。

查看 Kissmetrics 文章，了解如何充分利用CTR的元描述。

使用模式标记（又名结构化数据标记）

架构标记可以被认为是信息上的额外“标签”，告诉谷歌您的内容意味着什么。例如，假设我的名字出现在一篇文章中，因此 Google 会在 SERP 条目中显示我的名字。

但是如果我在文章的 HTML 中围绕我的名字使用正确的模式，我可以向 Google 表明我是这篇文章的作者，而不仅仅是一堆难以区分的词中的另一个术语。

架构标记不仅可以帮助 Google 了解您的网站，还可以在为您的网站吸引流量方面发挥巨大作用。

Schema 有助于以视觉组织和美观的方式为用户提供更多相关信息。

您可以使用架构标签来识别各种类型的 SERP 信息，包括：

• 文章

• 书评

• 活动

• 本地企业

• 电影

• 产品

• 餐厅

• 食谱

• 软件应用

• 电视剧集

• 有收视率的电视剧集

Google 的结构化数据标记助手是在您的网站上实施架构标记以帮助您获取精选片段的绝佳工具。

精选片段

特色片段在移动 SERP 上的展示更多，我们讨论过的在美国比桌面搜索更常见。

关于它们的最好的部分是，即使您没有在排名中获胜，它们也会将您推向排名第一的结果（也称为令人垂涎的“零位置”）。

这是将结果推送到页面顶部的简单方法。

这是针对他们的最佳方式。

想一想您所在行业中人们经常在 Google 中输入的一个问题。尝试一些基本的东西，比如“什么是数字营销？” 或“如何在 Google 上排名？”

本文提供了一个分步式架构标记教程来帮助您入门。

创建站点地图以提高 Google 排名

一个网站地图讲述您的网站内容的组织搜索引擎。

这样，当 Googlebot 读取文件时，它可以更智能地抓取您的内容。这有助于使其更容易用于在 SERP 上进行排名。

站点地图还提供有关您网站上页面的有价值的元数据，例如上次更新时间、更改频率以及该页面与您网站上的其他页面的关系。

您可以使用XML-sitemaps.com，一个简单的站点地图生成器。如果您使用 WordPress，还有几个站点地图生成器插件。

获得站点地图后，请查看我关于 XML 站点地图的文章以下载站点地图文件，将其放入您网站的域根文件夹中，并将站点地图 URL 添加到您的 Google 网站管理员帐户。

既然我们已经讨论了一些关键的页面 SEO 因素，现在是时候讨论如何通过独特、战略性和有目的的内容来区分您的品牌。

第 8 步：使用关键字创建更好的内容

尽管我已经对关键字研究和展示位置进行了一些介绍，但在本节中，我们将更多地了解如何利用您研究过的那些关键字。

可悲的是，很多人误解了关键字研究和放置的目的。

甚至在 Google 推出他们的第一个Google Panda 更新之前，最优秀的搜索营销人员就知道高质量、有价值和有用的内容应该针对特定的人群。

通过编写足智多谋和详细的内容，同时补充描述性元描述和标题标签，优化信息关键字并提高您的搜索排名。

这个过程吸引了狂热的粉丝，让您的内容在社交媒体平台上分享，并自然地获得相关和高权威的链接。

如果您想编写资源丰富且详细的内容，请按照以下指南操作：

使用数据驱动的文章

根据ConversionXL，数据驱动的方法可以增加您的流量。

用准确的数据备份事实，以便人们将您的内容视为权威并在社交媒体上分享，从而扩大您的自然覆盖范围。这篇关于如何创建和推广信息图的文章是数据驱动内容的一个例子。

数据驱动内容的其他示例包括：

生产力科学
您使用数字分析错误地衡量的 5 件事以及如何处理它
7 种经过验证的策略，可将您的博客流量增加 206%

以下资源将帮助您使用准确的数据备份您的内容：

• Hubspot 的最终营销统计列表

• 每个营销人员都需要知道的 38 个内容营销统计数据

• 126个惊人的社交媒体统计数据和事实

• 100 多个引人入胜的社交媒体事实和统计数据 [信息图]

• 统计数据：发布日历

旨在包括更新的统计数据 - 不到三年是理想的。

您甚至可以对内容进行微定位。例如，如果博主尝试利基营销，则更进一步，尝试使用旧域名进行利基营销，然后将其写下来。

使用讲故事

故事可以吸引观众、唤起情感并提高转化率。

以下是如何讲述一个吸引观众的故事：

从独特的东西开始：以能引起观众共鸣的独特信息开始你的故事。理想情况下，这应该与您的听众的问题或痛点相关联。

注入你自己的经验：它被称为故事是有充分理由的。使用您自己的经历（无论好坏）作为信息的一部分。不允许造假！

Jon Morrow 使用这种页面SEO 内容技术在短短 7 天内将他的博客增加到 1,740 名忠实订阅者。这是帮助他与听众建立联系的帖子：如何辞掉工作，搬到天堂，并获得报酬以改变世界。

添加号召性用语 (CTA)：每个故事都必须有一个结局。一旦您吸引了读者的注意力，他们就会希望您分享解决方案。毕竟，你的故事应该解决一个问题，而不是培养它。

使用号召性用语链接或按钮将人们引导至您的渠道并进行转化。MatchOffice通过更改其 CTA 副本将其转化率提高了 14.79%。

Unbounce提供了更多可操作的 CTA 按钮示例来替换您的通用按钮：

撰写可分享的标题

谷歌对搜索排名做了很多改变，但一个元素仍然至关重要：标题。

如果你为你的帖子写了一个可分享的标题，没有什么能阻止它被真正的粉丝点击、阅读和分享。

ConversionXL 的 Peep Laja通过将标题中的“今天”一词改为“现在”来提高他的转化率。这也帮助他将销售额提高了 332%。

标题真正赢得了点击。

即使您的网页在页面内容方面在 Google 中排名第 一，但这并不意味着您将获得最多的点击次数。

页面搜索引擎优化让您参与其中，但标题可以将展示次数转化为点击次数。

让我们搜索术语如何外包。请注意，最可点击的标题位于 #2 位置。

使用可共享标题来提高转化率的网站的完美示例是 Upworthy。

我使用Buzzsumo来分析 Upworthy 的头条新闻。查看第一篇文章的惊人分享数量。

如果我想为自己的内容制作一个更好的标题，我会这样做：

添加数字： Upworthy 的帖子在 Facebook 上被分享了超过 160 万次，因为它有一个确定的数字。如果标题是“美国人对这个令人兴奋的事实完全错了”，我敢肯定社交媒体分享的总数会更低。

这里还有一些例子。当我写这篇文章时，这些标题在谷歌各自的关键词中排名前 10。但是，一个简单的调整会导致更高的点击率。

原标题：

用于优化网站的 SEO 基础知识

让我们添加一些数字：

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原标题：

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激发好奇心：好奇心会导致人们点击您的标题，但要谨慎操作，并确保您以高质量的内容兑现标题的承诺。

例如，如果您的标题是：

你不知道的 7 大健美秘诀

然后确保您透露了“7”个秘密，理想情况下，您透露的内容必须是新的或独特的。

创造多媒体体验

虽然定期写博客很重要，但不要停留在那里。

仔细研究您的关键字，了解将访问者带到您网站的问题。然后使用不同类型的内容来回答这些问题，例如：

• 视频

• 指南

• 电子书

• 信息图表

• 网络研讨会

• 演示

• 清单

• 电子邮件系列

• 动画 GIF

• 漫画

• 播客

有关完整列表，请参阅 HubSpot 的20 种潜在客户生成内容，以及您应该尝试的14 种实验性内容。

废除重复内容

使用Copyscape、SiteLiner和Screaming Frog等工具确保您不会重复自己。

虽然偶尔出现的重复内容不会破坏您的排名，但通过向 Google 展示每条内容都是原创的、相关的和有用的，您会帮自己一个忙。

一旦您拥有出色的页面 SEO 内容（包括信息性和交易性关键字）并讲述吸引您的受众的故事，就该以正确的方式建立链接以提高 Google 排名。

第 9 步：以正确的方式建立链接

早些时候，我向您展示了如何使用 SEOprofiler 分析指向您网站的链接。

这里的另一个分析我也为商业内幕“小号的网站。

请注意，它为入站链接显示了一系列不同类型的锚文本。

这正是您以正确的方式建立链接和提高 Google 排名所需要的。

以下是一些实现此目的的方法以及您需要的链接类型。

锚文本链接（文本内链接）：锚文本链接是出现在内容中的简单链接。请参阅下面的示例...

我发现将锚文本链接置于“首屏”可以提高转化率。

当您希望对特定关键字进行排名时，主要使用锚文本链接策略。

您可以将目标关键字用作锚文本，但为了安全起见并避免搜索算法的惩罚，请将其与通用关键字混合使用。

例如，如果您的主要关键字是数码相机评论，那么在从其他网站建立链接时，自然会像这样链接：找到最好的数码相机评论、顶级数码相机品牌等。

一个好的组合是智能页面搜索引擎优化。

内部链接：外部链接（即从其他站点到您的站点的链接）很重要，但内部链接也很重要。确保在有意义时使用优化的锚文本链接到重要的内部页面。

编辑链接：创建有用的内容并通过社交媒体分享它自然会产生有价值的入站链接。

一个很好的例子是Brian Dean 写的关于200 个排名因素的帖子。它被多次引用。

对于谷歌来说，其他人对你的评价比你对自己的评价更重要和相关，以提高谷歌排名。

多年来，我创建了数以千计的丰富、数据驱动且有用的博客内容。

如果你搜索任何与内容营销相关的内容，Quick Sprout 和 neilpatel.com 就会弹出，这意味着我得到了很多编辑链接。

Copyblogger 链接到有用且相关的资源帖子，这些帖子有助于他们与受众的互动。

我坚信网站所有者没有做任何事情来获取这些编辑链接。

他们只是因为其内容的有用性而获得了链接。如果您想获得可提高网页排名的链接，请专注于出色的内容。

扩展链接建设：链接多样性是生成对 Google 友好的链接并提高 Google 排名同时远离惩罚雷达的最终方法。

来自 SEMrush 的本教程将向您展示如何合乎道德地构建链接以提高 Google 排名。

旧技术，如目录提交、论坛营销、维基站点，甚至访客博客和新闻稿都不起作用，它们还会使您面临被 Google 处罚的风险。

要获得多样化的入站链接配置文件，请编写页面内容，以获取来自与您自己相关的本地、区域和国际站点的链接。

然后，您将使用自然的、有针对性的页面 SEO构建一个自然的链接配置文件，该配置文件将承受 Google 的任何投入。

第 10 步：在社交媒体上活跃起来

社交媒体与搜索排名有什么关系？

这是一个很好的问题。

Google 等搜索引擎会尽可能多地考虑有关您网站的信息。

他们使用它来确定您网站的质量，从而确定当有人在您的细分市场中搜索某个主题时，他们应该将您放在何处。

搜索引擎考虑的因素之一是社交媒体。他们特别考虑以下问题：

• 您的社交媒体帐户有多活跃？

• 您的社交媒体帐户更新到什么程度了？

• 您的网站内容在社交媒体上获得了多少份额？

最重要的是，请记住，社交媒体还为全球 48 亿社交媒体用户提供服务。这是一个很大的交通潜力。

这不仅仅是为了在社交媒体平台上吸引更多的受众，这是值得的；社交媒体可以为您的网站带来流量，从而提高您的搜索排名。

您如何在社交媒体上分享用户可能分享的内容？

这是一个很好的策略：当您在社交媒体上分享内容时，您希望增加受众规模并鼓励人们参与您的内容。

为此，您可以标记一些您认为可能对内容感兴趣的朋友。

这不仅会向您标记的人显示帖子。它还可以确保 Facebook 将您的帖子显示给您标记的所有朋友。

您可以使用一些相关标签轻松地将您的受众规模增加数千。

不管你怎么做，使用社交媒体来建立你的搜索引擎优化。搜索引擎正在关注。开始表演。

关于如何在没有惩罚的情况下提高谷歌排名的常见问题

如何在没有惩罚的情况下提高谷歌优化排名结论

在不受到惩罚的情况下获得更高谷歌排名的关键归结为提供有用的内容，以有用的方式呈现。

一些基本的包括：

• 花点时间真正了解您的目标受众及其愿望。

• 进行必要的研究，以确定他们用来访问您网站的长尾关键字。

• 获得这些信息后，您就可以创建杀手级内容来满足他们的需求、解决他们的问题并让他们再次光顾。

• 不断制作精彩的内容，并用你所拥有的一切来推广它。